FFM (Festival Filem Malaysia) merupakan acara kemuncak bagi industri filem Malaysia. Festival tahun ini merupakan yang ke 24 dalam siri FFM. Festival ini bertujuan meraikan kejayaan karyawan industri dan merangsang usaha memartabatkan industri perfileman tanahair yang kini menampakkan kegemilangan industri perfileman tanah air.

Filem-filem terbitan tempatan telah berjaya melakarkan garis tertinggi kutipan panggung dan memecah tembok boxoffice kutipan filem Adnan Sempit yang berjaya mengutip RM 7.66 juta. Filem Nyangkong telah berjaya mengutip RM 8.18 juta dan disusuli dengan filem Kurafat yang telah berjaya mengutip sebanyak RM 8.07 juta (masih ditayangkan lagi). Hantu Kak Limah Balik Rumah pula menyusul di tangga ke 3 dengan kutipan sebanyak RM 7.9 Juta. Jelas bahawa ketiga-tiga filem ini berjaya megatasi angka kutipan fenomena Adnan Sempit.

Fenomena yang melanda industri perfileman negara ini boleh menjadi satu lonjakan untuk penerbit-penerbit terus menghasilkan filem tempatan yang bermutu dan mampu merangsang satu kreativiti dan penjanaan ekonomi warga filem tempatan.

Kemunculan kemera berkualiti HD yang lebik kompek dan murah juga telah merangsang penerbit-penerbit indi untuk menghasilkan filem yang lebih murah tetapi setanding dari segi kualiti penerbitan.

Jumlah panggung juga telah membawa kepada limpahan penonton yang menjanjikan masa depan yang lebih gemilang untuk industri perfileman tanahair. Jumlah penonton bertambah dari 44.13 juta pada tahun 2009 ke 48.22 juta pada tahun 2010. Jumlah panggung juga bertambah dari 93 buah kepada 99 buah panggung dengan penambahan skrin dari 485 ke 566 skrin di seluruh Malaysia.

Filem-filem Malaysia dapat menonjolkan diri lebih ke hadapan di arena pasaran tempatan dan antarabangsa lalu bersaing dengan filem import. Filem animasi Upin dan Ipin telah menempa sejarah tersendiri dan telah membuka mata masyarakat dunia akan kemampuan filem kita bersaing di peringkat global.

Bukan itu sahaja, kejayaan demi kejayaan dicapai oleh filem-filem Malaysia di peringkat festival antarabangsa. Walaupun dengan beberapa kontroversi yang dihangatkan oleh media, hakikatnya ialah filem Malaysia sedang mengorak langkah melangkau ke persada lebih besar.

Sesungguhnya seni perfileman kini semakin mendapat tempat di hati karyawan dan juga peminat filem tanah air. Lebih menggalakkan lagi, seni perfileman kini menjadi satu pilihan utama kerjaya anak-anak muda yang lebih berpelajaran, lebih kreatif dan bersemangat tinggi.

Ini menunjukkan kejayaan usaha kerajaan menggalakkan pengeluaran filem cereka melalui bantuan modal, khidmat sokongan, kemudahan teknikal dan lain-lain. Ini juga menunjukkan pengusaha filem yakin terhadap pasaran dan masa depan filem Malaysia, sungguhpun diketahui banyak risiko, saingan dan cabaran dalam bidang perfileman ini. Dan usaha-usaha ini jelas menuju ke arah kejayaan yang lebih besar.

Objektif FFM-23 adalah untuk meraikan kejayaan pengamal industri dan merangsang usaha memartabatkan industri perfileman tanahair serta menggalakkan penghasilan karya filem yang bermutu dan diterima di peringkat global. Menyebarluaskan Program Merakyatkan Filem (PMF) dalam menyemai sikap mencintai filem tempatan di kalangan masyarakat.

Tema FFM-23 2010 ialah "GEMILANG FILEM MALAYSIA". Tema ini berhasrat membawa perhatian warga industri menumpukan perhatian terhadap meningkatkan kemahiran terhadap hasil kerja mereka agar filem yang diterbitkan kelak akan mencapai mutu penerbitan antarabangsa.

Logo Festival Filem Malaysia yang sedia ada dikekalkan dalam siri penganjuran festival bermula sejak Festival Filem Malaysia Ke-17 Kuala Lumpur 2004. Ia merupakan sebahagian usaha penjenamaan Festival Filem Malaysia sebagai medan pengiktirafan karyawan filem yang paling unggul dan berprestij.

Ia diilhamkan dari pergerakan obor yang menyala, simbolik kepada semangat juang karyawan filem tempatan untuk menghasilkan produk yang berkualiti, dinamik dan menarik perhatian penonton dalam dan luar negara.

Dua lingkaran filem yang membentuk obor adalah perlambangan hubungan erat dan kerjasama padu di antara penggiat industri. Terdapat kilauan cahaya bergemerlapan di lingkaran berkenaan yang memperlihatkan komitmen dan iltizam yang tinggi untuk memartabatkan industri perfileman Malaysia.